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El Optimization Testing (pruebas de optimización) es la forma de mejorar un sitio web o una campaña con datos en lugar de suposiciones. En esta definición te explicamos qué es, qué tipos de pruebas existen y cómo se ve en un caso real. Si buscas el panorama completo (On Page, Off Page, pruebas y métricas), consulta nuestra guía completa de Optimización SEO.
¿Qué es el Optimization Testing?
El Optimization Testing es el proceso de comparar dos o más versiones de un mismo elemento (un título, un botón, un formulario o una página completa) para descubrir cuál logra mejores resultados. Una parte de los visitantes ve la versión A y otra parte ve la versión B; al final, los datos muestran cuál convence a más personas. Está muy ligado a la CRO (optimización de la tasa de conversión), que busca que más visitantes hagan lo que esperas: comprar, escribir por WhatsApp o dejar sus datos. A diferencia del SEO On Page y el SEO Off Page, no busca atraer más visitas, sino aprovechar mejor las que ya llegan.
Tipos de pruebas más comunes
- Pruebas A/B: comparan dos versiones de un solo elemento, por ejemplo el texto de un botón. Son las más sencillas y las más usadas.
- Pruebas multivariantes: cambian varios elementos a la vez para ver qué combinación funciona mejor. Necesitan mucho más tráfico.
- Pruebas de URL dividida: comparan dos páginas completas, con diseños distintos, publicadas en direcciones diferentes.
Ejemplo práctico
Una tienda virtual de ropa deportiva en Cali recibe buen tráfico desde Google Ads, pero pocas personas compran. Decide probar dos versiones de su landing page: la actual, con el botón “Ver más”, y una nueva, con el botón “Comprar ahora con envío gratis”. Durante tres semanas, la mitad de las visitas ve cada versión. Si la segunda logra una tasa de conversión más alta, la tienda la deja como definitiva y consigue más ventas con la misma inversión en publicidad.
El Optimization Testing en los servicios de Webkreativo
En Webkreativo aplicamos pruebas de optimización en las landing pages de las campañas de Google Ads y Meta Ads que gestionamos, para que cada peso invertido en publicidad rinda más. Si quieres convertir más visitas en clientes, conoce nuestro servicio de Campañas de Google Ads.