¿Cuánto cuesta la publicidad en Google?

Imagen que muestra un martillo de madera frente a un pc portatil que simboliza las subastas en Google Ads - WebKreativo

Los anuncios de Google Ads es un servicio de publicidad paga que ofrece el buscador y que forma parte crucial de las estrategias SEM que llevan a cabo las empresas o marcas para ganar tráfico a sus sitios web. Al momento de recurrir a este servicio surge la pregunta: cuánto cuesta Google Ads Colombia.

Te aclaramos que no existe un monto único de inversión por anuncio, incluso, el precio puede variar dependiendo del día y el rendimiento de las campañas que configures. Sin embargo, eso no significa que no puedas fijar un presupuesto para publicidad paga y tengas un estimado de lo que quieres gastar por campaña o mes a mes dependiendo de tu estrategia de marketing.

Para precisar el costo campaña Google Ads hay que considerar el funcionamiento de la plataforma de anuncios y las variables que toma en cuenta para poner precio a los anuncios.

Cuánto cuesta la publicidad en Google

Los anuncios en Google se vinculan a un término o palabra clave que responde con mayor o menor exactitud a la intención de búsqueda de un usuario. Cuando eliges una palabra clave que coincide con la búsqueda de un usuario, estás compitiendo en una subasta para visualizar tu anuncio. Pero Google no te cobrará por mostrar el anuncio, sino por la cantidad de clic que consigas.

Al momento de configurar la campaña en la plataforma y elegir la o las palabras clave, tú mismo estableces el máximo que estás dispuesto a pagar por cada clic que consigas. En ese sentido, entre más alto sea tu presupuesto mayor cantidad de clics podrás pagar.

¿Por qué el precio en Google Ads es por subasta?

El costo de la palabra clave y del clic en anuncio varía porque Google constantemente toma en cuenta algunas variables para fijar el precio:

  • Tasa de clics esperados: la probabilidad de que los usuarios hagan clics en los anuncios.
  • Relevancia: qué tan bien responde el anuncio a la intención de búsqueda.
  • Experiencia en la página de destino: si la página de aterrizaje o sitio web a donde direcciona el anuncio resulta útil acorde a lo propuesto en el anuncio, si la landing page (Pagina de aterrizaje) está optimizada, tiene buena organización, usabilidad y velocidad.

El precio de los clics va acorde con el ranking de calidad que puede ofrecer en general tu campaña. Si el nivel de calidad es alto, Google bajará el precio de la palabra clave y, por tanto, el importe por la cantidad de clics también disminuirá.

Eso porque el buscador entiende que tus campañas son rentables y debe mostrar el anuncio menos veces para conseguir resultados. Así es usual que tus campañas durante los primeros meses sean más costosas, pues luego podrás ir ajustando configuraciones y haciendo optimizaciones que bajarán tu inversión.

Otra variable que hará subir el precio de la palabra clave es el volumen de búsquedas asociado al término. Es decir, que las palabras con mayor cantidad de búsquedas generan mayor demanda, por ende, un precio más alto. Deberás invertir más para poder posicionar tu anuncio por encima de otros competidores.

Como pagar la publicidad en Google AdWords

La mejor forma de pagar tus campañas es estableciendo una estrategia con objetivos de retorno claros y luego establecer un presupuesto acorde. Si es tu primera vez realizando publicidad paga es mejor que comiences con un presupuesto bajo, hagas algunas pruebas con distintas palabras clave y redacciones antes de invertir montos más elevados.

Si quieres mantener anuncios durante todo el año, divide el presupuesto asignado y utiliza solo una porción para campañas mensuales. Otro enfoque es solo realizar campañas focalizadas en momentos específicos, por ejemplo, temporadas de grandes ventas o lanzamientos de productos.

Pagar por la gestión en Google AdWords

El éxito de una campaña de Google Ads y conseguir un monto más bajo por clic depende de mucho conocimiento en la optimización de anuncios, monitoreo constante y en la capacidad de configurar con eficiencia campañas que pueden estar activas en distintos canales y con diversos formatos. Es por ello que muchas empresas optan por contratar los servicios de proveedores expertos en el manejo de Google AdWords.

En estos casos, son los proveedores los que se encargan de hacer el pago de la campaña siguiendo una estrategia y objetivos previamente discutidos. Con esta solución puede que tengas que invertir mejor, pero tus resultados pueden llegar a ser muy beneficiosos.

La forma de cobrar de los proveedores puede ser con una cuota fija dependiendo de las tareas de gestión asignadas o con un porcentaje de tu presupuesto de publicidad, el cual no debería ser mayor al 30%.

Conclusión: tú decides cuánto pagar

Google Ads maneja una estructura de pago por resultados, así que al final del día tú decides lo que estás dispuesto a pagar para alcanzar la visibilidad y el tráfico que necesitas. Y lo más importante es que estés atento a las optimizaciones y seguimiento diario de tu campaña, así evitarás perder dinero.

Puedes buscar asesoría para lograr un mejor rendimiento o adentrarte en todos los detalles de la creación y configuración de anuncios para realizar las campañas por tu cuenta.

 

Guía Práctica de White Hat SEO

Imagen de un sombrero blanco que simboliza las buenas practicas en el Posicionamiento SEO - WebKreativo

Tabla de Contenido

Conseguir un buen posicionamiento en los resultados ofrecidos por los principales motores de búsqueda se ha convertido en una de las metas de cualquier persona o empresa que posee una página web. Los motores de búsqueda cada vez evolucionan más y ponen más directrices a sus algoritmos de selección. Atrás quedaron esos tiempos dónde páginas sobre optimizadas ocupaban los primeros lugares, hoy en día, Google apuesta más a la calidad del contenido, a su frescura y a la experiencia del usuario al navegar por la web. En tal sentido, podemos decir que aplicar buenas prácticas de optimización será la opción más acertada para alcanzar el éxito con una página web.

¿Qué es el white hat SEO?

Seguramente alguna vez has visto un western o película del lejano Oeste donde los buenos portan sombreros blancos y los malos sombreros negros. En el mundo de la informática, incluyendo segmentos como el SEO y el marketing digital, desde hace varios años se ha tomado esta percepción para crear dos términos que definen a las buenas prácticas (white hat) y a las malas prácticas (black hat).

El white hat SEO engloba todo lo que se considera como correcto y apropiado para posicionar una web, busca adaptarse mediante esfuerzo y dedicación a todas las normas de los motores de búsqueda. En cambio, el black hat SEO abarca todas esas técnicas inapropiadas que buscan saltarse las normas de los motores de búsqueda para conseguir de forma fácil un lugar privilegiado dentro de los resultados, sin embargo, estos malos hábitos siempre son penalizados por Google y en la mayoría de los casos tiene repercusiones en el posicionamiento de las webs.

Técnicas white hat SEO recomendadas

No retar a los motores de búsqueda, siempre seguir sus lineamientos

Nadie conoce a ciencia cierta cómo funcionan los algoritmos de Google, por tanto, los expertos se enfocan en las técnicas que mejor le han dado resultado o en lineamientos que establecen los motores de búsqueda. Si Google dice, las páginas que sean más rápidas y posean códigos limpios se verán beneficiadas, todos los expertos de marketing y desarrolladores web deben tomar cartas en el asunto y hacer que sus páginas web se adapten a tales requerimientos. Igual sucede con los metadatos, resoluciones de imágenes y otros elementos que deben ser del agrado de los motores de búsqueda.

Contenido reciente y fácil de indexar

Durante los últimos años se han producido millones de contenidos, que utilidad tendría un motor de búsqueda si aún te sigue ofreciendo contenido, noticias y datos publicados hace más de una década. Por tal razón, Google apuesta al contenido fresco reciente, pero además exige que este sea fácil de reconocer, clasificar e indexar para ofrecerle las mejores opciones a los lectores. Allí entra en acción los meta títulos, meta descripciones, palabras claves, jerarquías de titulares y demás configuraciones que permitan a los buscadores indexar contenido.

Lenguaje natural y diseños que mejoren la experiencia del usuario

Hay dos factores recientes que deben ser tomados en cuenta cuando se diseña una web, el primero es que el número de búsquedas en móvil supera al número de búsquedas en ordenadores, el segundo factor es que de estas búsquedas un porcentaje amplio se realiza desde asistentes como Cortana, Alexa, Siri o Google Assistant. En tal sentido, si deseas implementar buenas prácticas de SEO que sean eficientes debes procurar que tus webs sean responsivas y se adapten perfectamente a móviles, que sus menús sean fáciles de utilizar y que la mayor parte de su contenido posea lenguaje natural.

¿Cómo logro un lenguaje natural? Dejando de lado los contenidos robotizados y enfocándote en contenidos más humanizados. Tus webs deben parecer que hablan con el usuario, debe ser una interacción amigable. Además, debes procurar agregar palabras claves long tail, con semánticas similares a como se podría introducir una búsqueda a través de un comando de voz en un asistente virtual.

Estructura de contenidos

Cuanto más fácil sea para Google indexar e identificar todo el contenido de tu página web mejor posicionada esta estará. Esto quiere decir que tus publicaciones deben seguir un orden, desde los metadatos que el lector no visualizará hasta los titulares, apartados, imágenes y enlaces que el lector sí visualizará. Muchos editores profesionales que realizan contenido para webs utilizan jerarquías entre sus titulares. Primero colocan un titular h1, luego desglosan apartados con titulares h2, y si necesitan ampliar la información de los h2 colocarán titulares h3. Si se coloca un titular h1, luego un h3 y posteriormente un h2 se podrían obtener resultados negativos.

Las buenas prácticas siempre proporcionarán resultados positivos en el largo plazo

El black hat SEO es una salida rápida que personas con poca experiencia utilizan, y la cual ofrece resultados negativos en el corto plazo. Las buenas prácticas en SEO actúan de forma contraria, su dinámica busca atraer todas las miradas de los motores de búsqueda, procura ser afín con los lineamientos de Google y adaptarse a las necesidades de los usuarios. Con esfuerzo y contenido de calidad, el white hat SEO puede encaminar a tu web hacia posiciones relevantes en los resultados de búsqueda, y cuando el esfuerzo para estar en estas posiciones privilegiadas es constante, los resultados positivos se pueden disfrutar en el largo plazo.

Email marketing ¿Cómo mejorar tu estrategia?

Hombre trabajando en un portátil visualizando una plataforma de envío de correo masivo - WebKreativo

El email marketing es una parte valiosa de la estrategia digital de una empresa. Las razones saltan a la vista: utiliza un canal de difusión efectivo y cumple con objetivos comerciales medibles. Es ideal además para fidelizar aquellos clientes que ya has captado. Sin embargo, nada de eso se logra si no hay una estrategia detrás.

Claramente lo primero en lo que hay que pensar es en un objetivo a cumplir (como todo en marketing), pero también hay que tener en cuenta el contenido, la segmentación, la hora y el día de envío. Aquí veremos cada uno de esos puntos importantes que hay que pensar con detenimiento para lograr un mayor éxito.

Los objetivos del email marketing

El primer paso de toda estrategia digital es definir un objetivo. En el caso del email marketing los objetivos pueden oscilar entre los siguientes:

  • Reconocimiento de marca: El primer objetivo de toda estrategia digital que recién empieza se enfoca en darse a conocer. Ser constantes y pulidos en lo que enviamos nos va garantizar una notoriedad en nuestro público objetivo.
  • Captación de nuevos clientes: No todo el que se suscribe a tu newsletter es un cliente, pero tenerlo en la lista aumenta la probabilidad de convertirlo en un consumidor fiel. El reto está en saber cómo seducirlo.
  • Fidelización de clientes: No agarraste el cielo con una mano con el simple hecho de captar a un cliente. También debes garantizar que se mantenga contigo y que no termine con la competencia por falta de atención de tu parte.
  • Generación de interacciones: Si bien las redes sociales son más útiles para esto, mediante correos electrónicos también puedes crear un canal de interacción con tus clientes.
  • Potenciar ventas: Comunicar novedades, descuentos y beneficios pueden ayudarte a incrementar las ventas.

Ya conociendo lo que quieres lograr, podemos pasar a otros puntos clave para mejorar tu estrategia de email marketing.

La segmentación

Si tienes identificado cada uno de los miembros de tu lista de correos sabrás que no todos tus clientes potenciales son iguales. Por eso es importante enfocar el mensaje de acuerdo a afinidades, ya que beneficiará la tasa de apertura y aumentará la probabilidad de dar clic a un enlace.

Procura entonces crear varias listas de acuerdo a un criterio ya definido. Si ya tienes una lista extensa, entonces trabaja por conocer mejor a tus suscritos o, si ya es un trabajo demasiado tedioso, aplícalo a partir de cierto punto mientras trabajas en tu base de datos anterior.

El contenido

Lo que contenga el correo debe ser muy valioso como para incitar su lectura y posterior visita a un enlace. Procura brindar información útil a tu cliente y, en el caso del comercio electrónico, elegir productos destacados y afines a tu segmentación.

Es importante además priorizar y sintetizar el mensaje lo mejor posible, de modo que los usuarios tengan una idea global de lo que quieres comunicar y queden intrigados por conocer un poco más.

El diseño

El cómo presentas el contenido también es importante. Usa plantillas con colores amigables, buen tamaño de fuentes, que no generen cansancio y definiendo muy bien secciones (si las tiene). Recuerda ubicar todo de acuerdo a su nivel de impacto y relevancia.

Enganchar con el asunto

Esto es quizás lo más importante, ya que poner un asunto atractivo incentivará a la apertura del correo. Procura sintetizar en pocas palabras el contenido del correo, iniciar en lo posible con una llamada a la acción que aclare la intención del correo.

Elegir la hora y el día ideal

Equipo de trabajo con 4 personas reunidas alrededor de un portátil que muestra una plataforma de email-marketing

El momento en el que envíes el correo influirá notoriamente en los resultados de tu campaña. No es lo mismo mandar un correo un lunes a un martes o jueves, así como tampoco lo será si decides hacerlo a las 10 am o a las 4 pm.

Estas son las diferencias de envíos de acuerdo al día y la hora:

  • Lunes: Es uno de los peores días, básicamente porque las personas llegan de descansar a trabajar y a primera hora del día empezarán a hacer limpieza del correo. Es probable que tu mensaje se vaya a la papelera de reciclaje.
  • Martes: Es uno de los días ideales para enviar correos, ya que las personas se encuentran acopladas a la rutina y han priorizado su agenda de la semana. Ideal para empresas B2B (Business to business)
  • Miércoles: Ideal para empresas ecommerce y que ofertan servicios tanto B2B como B2C (Business to client).
  • Jueves: Al igual que el miércoles, el jueves es ideal para envíos de correo.
  • Viernes: No es lo recomendado, ya que las personas ya están planificando sus fines de semana. La tasa de apertura puede ser baja.
  • Fines de semana: Es posible que tu correo sea enviado a la papelera de reciclaje el lunes.
Las diferencias entre horas:
  • 6 am – 9 am: La prioridad de las personas está en desplazarse a su trabajo o estudio e iniciar procesos productivos. Puede ser un buen momento para enviar correos siempre y cuando sepas cómo enfocarlo.
  • 10 am-12m: Es uno de los rangos horarios más productivos. No se recomienda, ya que el correo electrónico no es prioridad.
  • 12m – 2 pm: Son momentos de descanso y ocio en medio de la jornada laboral.
  • 3 pm – 5 pm: Es el momento en el que la productividad decae y las personas empiezan a revisar sus correos electrónicos. Es el horario ideal.
  • 6 pm – 9 pm: Son momentos de ocio. Dependiendo de tu segmento de mercado podrá desempeñarse bien.
  • 10m – 6 am: Son horas de latencia y sueño, por lo tanto no es para nada recomendable hacerlo.

Debes considerar que el éxito horario puede variar, por lo que es recomendable hacer pruebas A/B, es decir comparar resultados de dos campañas enviadas en días u horas distintas.

Otros aspectos a tener en cuenta

  • Periodicidad: Procura no enviar demasiados correos al mes. Enviar demasiado afectará tus métricas negativamente.
  • Extensión: Incluye lo esencial. Si haces un correo demasiado largo, las personas pierden interés.
  • Síntesis: No pongas toda la información en un correo. Solo incluye la información esencial y deja lo demás para un enlace al cual dirigirse.

Ten presente las métricas de la estrategia de email marketing

Este es el fin y a la vez el principio de tu estrategia. Al finalizar una campaña debes fijarte en los resultados de la campaña: tasa de apertura, desuscripciones, clics en enlaces, etc. Teniendo en cuenta los números, ajusta las futuras campañas que inician un nuevo ciclo en el proceso.

¿Qué Son Los Archivos Robots.txt? ¿Para Qué sirven? Y Como Sacar el Mejor Provecho

Una mano humana estrechando la mano de un robot a través de una pantalla de computador - WebKreativo

Cuando tenemos un website para nuestro negocio, blog, o nuestros hobbies, lo que más queremos es que nuestro tráfico sea abundante. Una de las fuentes más grandes de tráfico para nuestros sitios web son los motores de búsqueda, siendo Google el más reconocido y más utilizado.

Para que los motores de búsqueda de internet puedan enviarnos tráfico, primero deben descubrir nuestro sitio y agregarlo a su base de datos. Para este fin, los motores como Google usan unos Bots que llaman “spiders” o arañas.

Estos bots, se encargan de leer la url, la información meta, y el contenido de las páginas de tu sitio para así poderla clasificar dentro de las categorías de la base de datos de Google.

Todo esto suena fácil, pero en realidad es un proceso muy complejo que involucra complejos algoritmos para poder llevar respuestas y contenido a sus usuarios.

Por otra parte, nosotros podemos controlar que tanto de nuestro website necesitan ver estos bots de Google o Bing. Y tiene sentido, ya que existen páginas y contenidos que no necesitamos mostrarle a los buscadores, como páginas de inicio de sesión o registro.

Para instruir a estos bots que partes de nuestro sitio deben y no deben ver, usaremos algo llamado los archivos Robot.txt. Así que, como lo habíamos prometido en nuestra anterior entrega, veamos que son los robots.txt, para qué sirven y cómo podemos sacar el mejor provecho de estos.

¿Qué son los archivos Robots.txt?

Los Robots.txt son archivos de texto que usamos los webmasters para darle instrucciones a los bots de los buscadores en que páginas ver, cuáles omitir, y cómo deben indexar nuestro sitio. Al nivel más básico, la función de dichos archivos es la de bloquear a los crawlers de ver tu website por completo, solo permitir que se vea una porción de tu site, ver únicamente los contenidos importantes o ayudar a indexar tu website.

Estos archivos están dentro de tu website. Si quieres ver tu archivo Robots.txt, solo basta con ir a TuDominio.com/robots.txt. En nuestro caso, seria WebKreativo.com/robot.txt.

Este archivo es importante ya que Google, y otros buscadores, recomiendan tenerlo para facilitar la indexación de tu sitio. Si no lo tienes, existe la posibilidad que Google no indexe tu sitio rápidamente.

El formato básico es:

User-agent: [nombre del bot, usuario o agente]

Disallow: [URL que no se debe leer por el bot]

Allow: [URL a la que queremos darle acceso al bot]

Ejemplos:

User-agent: Googlebot

Disallow: /log-in

User-agent: Bingbot

Disallow: /log-in

En este ejemplo, le estamos pidiendo a Google bot y a Bing Bot que no indexen nuestras pagina /log-in/.

Estas dos líneas se pueden considerar un archivo de texto Robots completo. Y aunque en la mayor parte de las ocasiones, este archivo contiene más líneas, en el nivel básico, este hace el trabajo necesario. También podemos agregar otras instrucciones para los bots como, Allow, disallow, o crawl:delay, pero por ahora nos vamos a enfocar solo en Allow y Disallow (Permitir y Rechazar).

Como ya te pudiste dar cuenta, en los archivos robot.txt podemos darle instrucciones diferentes a cada bot que visita nuestro sitio.

Una función más de los archivos robots.txt es la de indicar los sitemaps que tengas en tu sitio.

Ejemplo:

User-agent: *

Disallow: /wp-admin/

Disallow: /autor/

Sitemap: https://www.midominio.com/sitemap_index.xml

En el anterior ejemplo, primero indicamos que le estamos hablando a todos los bots/agentes con el símbolo *. En las siguientes 2 líneas, le pedimos a todos estos agentes que NO vean las páginas de inicio de WordPress con el /wp-admin/, y la de los autores del sitio con el /autor/.

Y por último, le estamos diciendo en donde se encuentra nuestro sitemap.

¿Qué páginas de mi website NO deberían ver los bots?

No todo el contenido que está en tu website es de importancia para los buscadores. Páginas con contenido muy escaso, o que tienen formularios de inicio de sesión no son relevantes para los buscadores, así que no es necesario que éstos los vean.

Si dentro de tu website tienes una función de “buscar” para que tus visitantes encuentren lo que necesitan rápido, deberás tener en cuenta que estas pueden generar errores en la indexación al ser dinámicas. Así que ante los ojos de Google tendrás muchísimas páginas, y algunas con contenido duplicado.

¿Qué crees que debes hacer para evitar esto?

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.

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¡Exacto! Debes usar «disallow» para evitar que Google intente indexar tu página de búsquedas.

¿Qué páginas de mi website SI deberían ver los bots?

Todas las páginas que contengan contenido original, bien estructurado, URLs claras y concisas, y sean útiles para el usuario. Tus páginas de servicio, tu home page, tu página de “contáctenos”.

Todas estas páginas deben estar en «Allow».

El atributo “Allow” viene por default, es decir, si no pones una página en Disallow, se entiende que quieres que los bots vean tu página. Pero no esta de más ponerlo, y más aún si le has dado instrucciones a otros bots de no ver alguna página.

Ejemplo

User-agent: *

Disallow: /log-in

User-agent: Bingbot

Allow: /log-in

En el ejemplo anterior. En las dos primeras líneas, le pedimos a todos los bots que no vean nuestra página /log-in/. Pero en las siguientes dos le damos la instrucción a BingBot de ver nuestra página de /log-in/.

Conclusión.

Usar correctamente los archivos Robots.txt en nuestro website es de vital importancia, ya que cualquier error nos puede llevar a que nuestro website sea ignorado, o indexado por los bots de los motores de búsqueda.

Si te estas preguntando cuáles páginas debo bloquear y cuáles mostrar, simplemente respóndete lo siguiente:

  • ¿Hay contenido robusto dentro de la página?
  • ¿Cuál es el propósito de la página?
  • ¿Hay riesgo que mi página sea considerada contenido duplicado?
  • ¿La URL es dinámica, o estática?

Si tienes suficiente contenido, la página tiene un propósito claro para tu empresa y para tus usuarios, no existe el riesgo de contenido duplicado, y tienes una URL estática, lo mejor es que esa pagina SI sea indexada por los bots.

Si por el contrario, tu contenido es muy delgado, el propósito de la página es ajeno a los motores de búsqueda y no necesita ser indexada, puede ser calificada como contenido duplicado, y tu URL es dinámica. Lo mejor es que los bots no la vean.

Si tienes mas preguntas sobre qué páginas deberían, o no, ver los buscadores, no dudes en dejarnos un comentario, y estaremos pendientes para responderte.

6 Formas de Incrementar el Tráfico a tu Website

Estadísticas de fuentes de trafico de un sitio web tomada de Analytics - WebKreativo

Como dueño de un negocio, estoy seguro de que una de las preguntas que más se han cruzado por tu cabeza es “¿cómo obtengo más visitantes en mi website?” En este post hablaremos de varios métodos que puedes empezar a utilizar hoy para aumentar el numero de visitantes (trafico) que entra a tu website.

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¿Qué es el contenido duplicado y cómo afecta al SEO de mi web?

Hombre revisando información en su portátil con gesto de asombro

¿Te has parado alguna vez a pensar si la web de tu tienda online está afectada por contenido duplicado?

Si no es así, sigue leyendo, pues en este post te contaré qué es, en qué consiste y cómo puede afectar negativamente al posicionamiento SEO que actualmente tenga la web de tu negocio digital.

Y es que el contenido duplicado suele ser una de las mayores pesadillas para la mayoría de responsables de eCommerce, que ya son conscientes de la gravedad de tener duplicidades de contenido en su tienda.

Por ello, comenzaré por definir este concepto, al cual, la mayoría de las veces no le damos la importancia que tiene.

¿Qué es el contenido duplicado?

El contenido duplicado sucede cuando dos contenidos son idénticos o muy similares y están presentes en dos páginas web diferentes, ya sea que estas páginas pertenezcan al mismo dominio o a dos diferentes.

Debe evitarse (o corregirse) por 2 razones principales:

  1. Es penalizado por Google y su famoso algoritmo Panda, que puede conllevar a una bajada de ranking en las búsquedas (enorme bajada). También puede ocasionar incluso la desindexación completa de algunas de las páginas o incluso el dominio en su totalidad.
  2. Afecta la calidad de la experiencia de los usuarios. No es agradable para un usuario de la web ver un copia-pega de un texto que, a lo mejor ya ha visto en otras tantas webs. Para ellos, esto es una indicación de la mala calidad de su sitio. Qué es contenido duplicado

Luchar contra este tipo de duplicidades puede ser tedioso, especialmente si no se han aplicado buenas prácticas desde el principio. Pero claramente, esto es un trabajo que debes hacer, ya que es básico para una buena campaña SEO de tu eCommerce.

Aquí vas a encontrar algunos consejos para identificar y luchar eficazmente contra este tipo de contenido en tu web de eCommerce.

¿Qué tipos de contenido duplicado existen?

Hay dos tipos principales de duplicidades de contenido:

  • Contenido duplicado interno Esta irregularidad ocurre cuando dos contenidos idénticos están presentes en el mismo sitio web. El contenido interno duplicado es muy común en los eCommerce, porque hay muchos productos que pueden ser casi exactos, por eso has de cuidar mucho la entrada de productos en la web y utilizar “atributos”.
Un ejemplo claro es que haya dos productos y uno sea “zapato de piel negro” y el mismo modelo “zapato de piel azul”. Si son dos productos diferentes probablemente su ficha sea idéntica e incurramos en este grave error web.
  • Contenido duplicado externo Son contenidos idénticos que están presentes en sitios diferentes. Este concepto se asimila con mayor frecuencia al robo de contenido puro y simple (plagio).

También suele pasar frecuentemente cuando se tiene un eCommerce de afiliados o dropshipping, ya que al añadir productos de forma masiva, todo el contenido es exactamente igual a los otros eCommerce que trabajen con el mismo distribuidor.

Ocurre sobre todo sucede con afiliados de Amazon, Aliexpress, Ebay, etc.

Preguntas frecuentes relacionadas con el contenido duplicado que debes saber

Pregunta 1: ¿Cómo sabe Google quién ha copiado en un caso de contenido externo duplicado?

Normalmente el criterio de la antigüedad es decisivo para saber quién ha publicado el contenido primero.

Pero cuidado, este no es el único criterio que Google ha tenido en cuenta de forma extraña. La popularidad de las páginas (medido a través de backlinks en particular) entra en juego.

Pregunta 2: ¿Cuándo podemos hablar de contenido duplicado?

La cuestión es mucho más compleja de lo que parece. La respuesta está lejos de ser obvia y sencilla. Por ejemplo, en millones de páginas encontrarás expresiones o frases como «Es verdad» o «En la medida de lo posible…».

No hay un número establecido para hablar de contenido duplicado, ya que en la mayoría de veces se habla de un umbral del 70%, pero nada es seguro. En otras palabras, Google sólo penalizaría a las páginas por contenido duplicado cuando el 70% de su contenido es idéntico al de otra página. Este umbral es particularmente alto.

Por último, es importante recordar que el contenido duplicado no sólo concierne al contenido textual de sus páginas, es decir, al contenido «semántico». Usar etiquetas idénticas o similares de Título o Meta Descripción es también una forma de contenido duplicado.

¿Cómo puedo evitar el contenido duplicado en la web de mi eCommerce?

1. Crear descripciones y fichas de producto originales

En el contexto de un eCommerce, el contenido duplicado casi siempre suele estar en la página de producto. Debe además ser monitoreado en primer lugar en cada una de estas hojas. Para evitar el contenido duplicado, deberías empezar por trabajar en las descripciones.

La descripción de producto es uno de los elementos centrales de la ficha de producto. Las descripciones deben ser originales, en el sentido de que no se puedan encontrar en ningún otro lugar de Internet.

Normalmente, como he mencionado anteriormente, debes evitar reutilizar las descripciones de tus proveedores a toda costa. Inicialmente, este copia y pega puede parecer relevante, pero después de todo, las descripciones de los proveedores están generalmente bien optimizadas para la web porque contienen las palabras clave más importantes.

El problema es que puedes no ser el único que venda ese producto y tus competidores pueden tener la misma idea que tú. Como resultado, existe un alto riesgo de duplicación del contenido.

Además, las descripciones de todos tus productos deben ser diferentes. Puedes vender productos muy similares y estar tentado de añadir una descripción muy parecida o casi igual.

Sin embargo, debemos evitarlo porque corremos el riesgo de duplicar el contenido interno de nuestra web.

Descripción producto original

Sugerencia: Si vendes más de una variante del mismo producto (por ejemplo, productos idénticos cuyo único color cambia), no crees varias páginas. Agrupa estas variantes en una sola página (atributos).

Otro consejo más sobre las descripciones, es que puede ser interesante utilizar otras plataformas, para ampliar tu visibilidad y desarrollar tu actividad de eCommerce. Por ejemplo, tienes una pequeña web de eCommerce que vende productos caseros y te gustaría vender esos productos en Amazon o Ebay.

En términos absolutos, esta solución es muy relevante para conseguir visibilidad, pero ten cuidado: la descripción debe ser diferente en cada página (la de tu sitio, Amazon, Ebay, etc.).

Si copias y pegas tus descripciones en Amazon, lo más probable es que tu eCommerce sea el penalizado por el contenido duplicado y no Amazon (aunque eres el autor del contenido y tal vez incluso el fabricante del producto…).

Ya lo he comentado: la popularidad del sitio es un criterio que se tiene en cuenta en la asignación de las sanciones de Google para el contenido duplicado. La página «canónica» puede ser penalizada si es menos popular que la página que ha “copiado” su contenido.

Escribir una descripción única para cada página de producto es un proceso largo, especialmente si tienes varios cientos de páginas de producto.¿Vale la pena gastar tiempo en reescribir todas las descripciones? La respuesta es sí, claramente.

La retroalimentación es unánime: la reescritura de descripciones contribuye a una mejor posición en las búsquedas de las hojas de producto y, como resultado, a un aumento del tráfico a veces espectacular.

2. Crear etiquetas de Meta-título y Meta-descripciones únicas

Como ya he comentado, la cuestión del contenido duplicado no sólo se limita a copiar y pegar contenido editorial (descripciones de producto en el caso de un eCommerce). Los demás elementos de tus páginas también deben ser únicos y originales.

Dos de estos elementos requieren mucha atención son las etiquetas Título (<title>) y Meta Descripción (<meta name= «description»>), el contenido de estas etiquetas debe ser único cada vez.

Meta Title Description

La etiqueta Title es el título de tu página, que no debe confundirse con el título de la página del producto o el título de un artículo del blog. Para este último, se utiliza una etiqueta H1.

El título introducido en la etiqueta Title aparece en dos lugares: en las páginas de resultados de Google (y otros motores de búsqueda) y en la pestaña del navegador.

Todas las páginas deben tener un Title único. Mientras que la etiqueta Title tiene una influencia directa en el ranking de tu página, la etiqueta Meta Description pretende sobre todo permitir al usuario de Internet acceder a un resumen muy corto de tu página sin tener que hacer clic en ella.

A pesar del impacto menos severo de Meta en los rankings, el uso de una Meta Descripción idéntica equivale a la duplicación de contenido punible por Google.

Meta Description duplicada

El contenido duplicado en las etiquetas <title> y <meta name= «description» > debe estar prohibido tanto para evitar las sanciones de Google como por razones de relevancia para los usuarios de Internet.

Las personas que busquen en Google y encuentren tu sitio en los SERP’s deben hacer clic en el enlace de tu página. Para hacer esto, necesitan saber qué esperar de ella.

Tu visibilidad en las páginas de resultados de los motores de búsqueda se verá muy reducida si usas títulos y descripciones idénticas.

3. Mejorar el extracto en la lista de productos

Las listas de productos son también una fuente importante de contenido duplicado interno. Estos son algunos consejos para evitar contenido duplicado en tus listas de productos.

En la mayoría de los eCommerce un extracto se utiliza en las listas de familias de productos para dar algunas indicaciones sobre cada producto. Si este es el caso de tu CMS ecommerce, presta atención a una cosa: el extracto por defecto corresponderá a las primeras líneas de la descripción de su producto en la ficha de producto.

Para evitar la duplicación del contenido interno generado entre listas de productos y página de producto, deberías escribir a toda costa un solo extracto para cada producto y un extracto que se parezca lo menos posible a la hoja de producto.

Descripciones Listado de Productos

En general, cuanto más personalizado sea el contenido de tus páginas, menor será el riesgo de duplicación de contenido. Para personalizar tus listas de productos, puede ser interesante incluir una muy buena descripción de la categoría en la lista de productos.

4. Crear URL’s canónicas y no indexar todas las páginas de tu ecommerce

El contenido duplicado es, en algunos casos, difícil de evitar. En particular, a dos niveles:

A nivel de hojas de producto

Vendes por ejemplo un producto disponible en seis colores y has creado una hoja para cada color, mal. O, mucho más inevitable: el suéter de lana roja que vendes en tu tienda online es accesible desde la categoría «suéter» y la categoría «ropa de invierno».

En otras palabras, dos caminos conducen a la misma hoja de producto, lo que normalmente da lugar a la creación de dos URLs diferentes.

A nivel de listas de productos

Con el conjunto de filtros (por ejemplo, por precio), es muy común y casi inevitable que el contenido duplicado aparezca entre tus listas de productos. Afortunadamente, hay una solución (no es la única) para resolver este problema: implementar URLs canónicas. La idea será pedirle a Google que indexe sólo una de las páginas (sólo una de las URLs).

Por ejemplo, suele pasar con la paginación, si implementas la URL canónica el buscador solo tendrá en cuenta la página 1, las demás que tienen la misma URL, pero numerada, no las considerará duplicadas.

Para especificar la URL canónica de Google, sólo tienes que añadir una etiqueta en el encabezado HTML de tus subpáginas. Una vez definida la URL canónica, Google sólo tendrá en cuenta la página canónica en sus páginas de resultados. Sólo la URL canónica será indexada en Google, lo que obviamente evita el contenido duplicado.

Para que Google pueda tener en cuenta las URLs canónicas de forma rápida y eficaz, es aconsejable crear un sitemap en el que pueda listar manualmente todas las URLs canónicas. Esto facilita el trabajo de los bots de Google a la hora de indexar.

5. Realizar redirecciones 301 en caso de rediseño de la web

En caso de rediseño o reestructuración de un eCommerce (o cualquier web), se recomienda encarecidamente hacer redirecciones permanentes 301. Estas redirecciones 301 te permitirán redirigir las URLs de la antigua web a las URLs de tu nuevo sitio.

Estas redirecciones suelen tardar mucho tiempo en configurarse, ya que son difíciles de automatizar. Sin embargo, son necesarias para evitar la duplicación de contenido entre las URL’s antiguas y nuevas.

Además, las 301 también te permitirán teóricamente mantener el potencial de SEO acumulado en tus páginas anteriores.

Sé metódico y comienza por redireccionar manualmente las páginas más importantes de tu sitio de eCommerce. Es decir: páginas que tienen muchos backlinks, páginas bien posicionadas o de alto tráfico orgánico, páginas clave (página principal, etc.).

Conclusiones

En una época donde cuesta tanto conseguir contenido de calidad es providencial que el contenido de tu tienda online sea nuevo y diferente al resto, conseguirás que el usuario vea en tu web un sitio también diferente.

Además, a ojos de Google no tendrás problema con las penalizaciones, algo que siempre es deseable, dado que es el que decidirá el posicionamiento SEO de la web de tu negocio.

Fuente: Prestashop

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Pros y Contras del Posicionamiento SEO

Mujer navegando en Google desde una Tablet

¿Estás dudando si tu negocio se puede beneficiar más de las búsquedas pagadas o de las orgánicas? Sara López, especialista en online marketing para Trendhim desglosa sus ventajas y desventajas, proporcionando información que aclarara todas tus dudas sobre qué plan de marketing es conveniente usar para tu negocio.

Search Engine Optimization o lo que todos conocemos por SEO es probablemente uno de los canales de marketing digital más usados por la mayoría de propietarios de negocios y páginas webs para posicionar sus negocios en las mejores posiciones.

Una pregunta que a todos los especialistas de SEO se nos ha pasado alguna vez por la mente es: “¿qué es mejor: SEO o PPC?”. Desafortunadamente, no hay una respuesta genérica para esta pregunta. Todo depende de la situación, objetivos y el mercado en el que se encuentre nuestro negocio.

Todos los que tenemos una página web, de alguna manera u otra estamos automáticamente competiendo con diferentes mercados altamente competitivos  para alcanzar las mejores posiciones en los buscadores, y es que al fin y al cabo, nuestros ingresos van a depender en gran medida de estos rankings. Es por eso que tendemos a enfrentar un dilema con nuestra campaña de marketing digital y que herramientas usar, que aunque suene dramático, puede suponer la vida o la muerte de nuestro negocio.

Con el fin de decidir correctamente si centrarse en SEO es lo que hará que tu empresa sea la número 1, hay que ser consciente de todos los pros y los contras que está herramienta supone. En este articulo te presentamos en profundidad las ventajas y desventajas de SEO, para ayudarte a tomar una decisión en tu campaña de marketing digital.

Ventajas de usar SEARCH ENGINE OPTIMIZATION – SEO en tu negocio.

Tableta mostrando cifras estadísticas de trafico de un sitio web

SEO mejora tu tráfico orgánico.

SEO mejorará la visibilidad de tus palabras clave a los ojos de los buscadores, lo que pondrá a tu empresa frente a tus muchos competidores.

Una de las principales razones por las que usamos Internet y en particular motores de búsqueda como Google, es para encontrar soluciones a un problema de forma inmediata. En el proceso de búsqueda, todos y cada uno de los que usamos internet hacemos clic en varios enlaces hasta que damos con el bueno. El 70% de estos resultados son orgánicos y el 30% resultados pagados. Generalmente un 40% de los usuarios hace clic en los primeros resultados (pagados) y un 60% va directamente a los resultados orgánicos.

Estos resultados son categorizados por orden de relevancia para los usuarios, por lo que SEO da a tu negocio la exposición necesaria a las personas interesadas.

SEO da credibilidad y confianza.

Hacer que tu web alcance las mejores posiciones en los resultados orgánicos puede influir en la de esta credibilidad de cara a la audiencia interesada en su sector. Muchos usuarios se saltan los anuncios y confían más en los resultados orgánicos. Al fin y al cabo todo el mundo puede pagar para alcanzar las primeras posiciones, pero ¿cuantos pueden hacerlo porque su web realmente lo vale?  Pocos, y eso los usuarios lo saben. Son conscientes de que las páginas que ocupan las primeras posiciones en los resultados orgánicos no han llegado ahí por obra de arte. Ser visible otorga a tu negocio un sello de aprobación extremadamente importante. Además, contará con sólidas señales de reputación y reputación que proporcionará un mayor beneficio.

Por no mencionar que el tráfico de tu web se verá altamente afectado, y el número de visitas se disparará.

Mejora en el CTR y no hay coste por clic.

Tal y como hemos dicho anteriormente, la mayoría de los usuarios hace clic en los resultados orgánicos. Si bien hay excepciones a esta regla, generará más clics un listado orgánico altamente posicionado que un anuncio pagado altamente colocado.

Además, el tráfico orgánico es gratuito. Desarrollar visibilidad llevará tiempo y esfuerzo (dinero), pero no hay que pagar directamente por cada impresión o clic como habría que hacerlo si compramos un anuncio.

SEO puede ayudarte con el crecimiento de tu negocio

Internet es un lugar realmente grande y la clave para la supervivencia de las empresas es asegurar una buena presencia online.

SEO desempeña un papel fundamental a la hora de generar presencia online, eso todos lo tenemos claro, pero, ¿hasta qué punto es esto cierto? SEO permitirá a tu negocio aumentar la visibilidad hasta el 59%.

Sin visibilidad, tu negocio está muerto. ¿Cómo van los usuarios a consumir si no te pueden encontrar? SEO se asegura de que esto no sucederá y te proporcionará una fuerte presencia online que poco a poco supondrá un crecimiento comercial y económico.

Desventajas de usar SEO en tu negocio.

Hombre sosteniendo un Reloj despertador con varios billetes de dólar debajo

El tiempo y esfuerzo invertido no es relativo a tus resultados.

Probablemente el inconveniente más notable al usar SEO es que es muy lento y los resultados tardan mucho en hacerse notar.

El marketing digital reside no solo se basa en crear y establecer una página web, todo se basa en lograr un buen posicionamiento y una buena presencia en los motores de búsqueda.

Esto implica que tu contenido este bien indexado por los motores de búsqueda, proceso que puede tardar varias horas, días o incluso semanas. Si deseas o necesitas resultados inmediatos, entonces SEO no es lo que estás buscando.

Continua lucha con los algoritmos de Google.

Google y otros motores de búsqueda están constantemente actualizando sus algoritmos para proporcionar los mejores resultados de búsqueda a sus usuarios.

Esto significa que la técnica que has estado utilizando durante el último año puede jugarte malas pasadas a la larga. Por lo que hay que estar preparado para cualquier actualización y actualizarse continuamente.

Un claro ejemplo de esto puede ser la compra de links. Hace unos años podíamos comprar miles de links que enlazasen a nuestra web ya que todo se basaba en la cantidad. Sin embargo, ahora todo se basa en la calidad.

Es mejor tener 50 links con buen perfil que 1500 links de páginas falsas o spam. Y lo mismo sucede con los anchor texts de los backlinks que enlazan a nuestra web, si no tienen relación con el contenido de nuestra web, Google nos penalizará.

Competencia.

Algunas industrias y palabras clave tienen una competencia muy alta, lo que resulta en una batalla cuesta arriba si estas luchando contra competidores que tienen más recursos financieros que tú. Nadie inicia una campaña de SEO o contrata a una empresa con la intención de alcanzar el puesto número 18: todos quieren y se desviven por el puesto número uno.

No hay resultados garantizados

De nuevo, alcanzar las primeras posiciones es una batalla cuesta arriba, y no es algo que llegue de la noche a la mañana. Puede que no veas resultados para una campaña hasta que no lleves meses y meses, o puede que no veas resultados en absoluto. Nunca se sabe. SEO no garantiza que llevando a cabo una campaña al cabo de dos, tres o incluso cuatro meses vaya a alcanzar tus objetivos.

Desde mi propia experiencia, una estrategia bien integrada ya sea o no de SEO es un enfoque óptimo. Cada empresa, es diferente, y lo que funciona para otros no tiene por qué funcionar para ti, pero todo es cuestión de tener una estrategia de marketing sólida y dar lo mejor de ti para estar en las primeras posiciones de cientos de usuarios.

¿Cuáles son tus experiencias? Me encantaría escuchar tus éxitos y lecciones no solo de SEO sino que también de cualquier estrategia de marketing que merezca la pena compartir.

Fuente: Prestashop